12月19日，2018中國品牌旅游發展論壇在北京召開。故宮研究院院長、故宮博物院原院長鄭欣淼、國務院參事室文史業務司司長耿識博、《國家人文歷史》雜志社總編輯王翔宇等出席活動。蒞臨現場的嘉賓還有行業主管領導、知名專家學者、各地旅發委和景區代表等共計200余人。

鄭欣淼在致辭中表示，中國旅游品牌的底色是文化，發展旅游品牌本身對游客的文明程度能起到示范引導作用。他強調，旅游品牌的培育和形成需要很長時間，但這個過程是必需的。對于文化本身的深刻理解，令故宮博物院在互聯網時代煥發了新生機，尤其是受到新一代年輕人的熱烈追捧。

王翔宇表示，2018品牌旅游景區評選活動已經結束并產生廣泛影響，在未來，將聯合各大媒體平臺一如既往地宣傳推廣各省旅游業發展新思路、新舉措，引導旅游行業樹立高質量發展的理念。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞發表主題演講——新形勢下旅游景區的創新與發展，講述了新時代中國旅游產業的五大發展趨勢；12301國家智慧旅游公共服務平臺首席市場官李農圍繞“以口碑數據為導向，塑造人民喜愛的品牌景區”的主題，闡述了在當前背景下大數據的應用對旅游景區的現實意義；四川省綠色江河環境保護促進會發起人楊欣介紹了長江源的生態體驗與參與式旅游，其中保護斑頭雁、“帶走一袋垃圾”等環保生態活動，讓現場嘉賓無不感佩萬千。

會議中還揭曉了網民參與投票的中國品牌旅游景區全國TOP20和各大單項獎，其中故宮博物院、北京頤和園、上海外灘、云岡石窟等景區均位列其中。